Экзистенциальные смыслы брендинга

Аннотация

Актуальность исследования обусловлена трансформацией брендинга в условиях цифровой эпохи, где он превращается из маркетингового инструмента в сложный экзистенциальный проект, связанный с поиском идентичности и смысла. Цель работы – выявление и философский анализ экзистенциальных смыслов брендинга и феномена человека-бренда. Методология исследования базировалась на сравнительном анализе и систематизации концепций ключевых представителей экзистенциальной философии (Ж.-П. Сартра, М. Хайдеггера, А. Камю, Ф. Ницше, М. Бубера), а также на критическом обзоре современных отечественных и зарубежных работ, посвященных брендингу и цифровой культуре. В результате установлено, что брендинг представляет собой амбивалентный процесс, который, с одной стороны, открывает возможности для самореализации как формы сопротивления абсурду, а с другой – таит риски потери аутентичности под давлением внешних ожиданий и алгоритмов. Показано, что подлинный брендинг требует осознанного баланса между свободой самоопределения и ответственностью за создаваемый образ. Выявлено, что культурный контекст определяет специфику экзистенциальных смыслов брендинга, так как западные модели акцентируют индивидуализм и бунт, в то время как отечественная традиция ориентирована на коллективное бытие. Основной вывод заключается в том, что брендинг может быть осмыслен как один из экзистенциально нагруженных проектов современности, в котором свобода, ответственность и мужество остаются условиями подлинного существования.

Ключевые слова

• абсурд
• аутентичность
• брендинг
• идентичность
• свобода
• селфбрендинг
• человек-бренд
• цифровая эпоха
• экзистенциализм
• экзистенциальная антропология
* нажмите на слово для перехода в поиск

Вклад авторов

Невелева В. С. – научное руководство, формирование концепции статьи, обоснование цели статьи, итоговые выводы; Миляева Е. Г. – работа с материалами источников, написание исходного текста.

Источники

1. Ануфриев, С. И. Самоопределение человека в современном обществе / С. И. Ануфриев, Р. Н. Романов // Вестник Томского государственного педагогического университета. – 2004. – № 2. – С. 72–77.
2. Бариле, Н. Брендирование «я» в эпоху эмоционального капитализма. Эксплуатация «просьюмеров» от риторики double-bind к гегемонии исповеди / Н. Бариле // Логос. – 2015. – Т. 25, № 3 (105). – С. 138–161.
3. Бодрийяр, Ж. Симулякры и симуляции / Ж. Бодрийяр ; пер. с фр. А. Качалова. – Москва : Издательский дом «ПОСТУМ», 2015. – 240 с.
4. Бубер, М. Два образа веры / М. Бубер ; пер. с нем. П.С. Гуревича и др. – Москва : Республика, 1995. – 464 с.
5. Демидова, С. А. В поисках выхода из одиночества: экзистенциальная проза  Ж.-П. Сартра / С. А. Демидова // Вестник культурологии. – 2012. – № 1. – С. 193–206.
6. Извеков, А. И. Бренд как явление арт-рынка: инструмент манипуляций человеком или средство визуализации духовной свободы? / А. И. Извеков // Вестник Ленинградского государственного университета им. А. С. Пушкина. – 2012. – Т. 2, № 4. – С. 122–129.
7. Камю, А. Бунтующий человек. Философия. Политика. Искусство / А. Камю. – Москва : Политиздат, 1990. – 415 с.
8. Кострова, Ю. Б. Бренд как психологическое средство рекламы и самовыражения личности / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, Л. В. Черкашина, О. Ю. Шибаршина // Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий. – 2021. – Т. 81, № 1. –  С. 385–393. – doi: 10.20914/2310-1202-2021-1-385-393.
9. Куницин, А. Г. «Забота» как онтологическая категория / А. Г. Куницин // Манускрипт. – 2017. – № 3-1 (77). – С. 81–83.
10. Миляева, Е. Г. Человек–бренд в современной культуре: философско–антропологическая интерпретация / Е. Г. Миляева // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. – 2013. – № 4. – С. 154–157.
11. Миляева, Е. Г. Персональный брендинг в эпоху краха метанарративов: микромифы вместо великих историй / Е. Г. Миляева // Вестник Челябинского государственного университета. – 2025. – № 2. – С. 35–42. – doi: 10.47475/1994-2796-2025-498-4-35-42.
12. Моторина, Л. Е. Фундаментальная онтология Мартина Хайдеггера / Л. Е. Моторина // Вестник Вятского государственного университета. – 2007. – № 18. – С. 19–26.
13. Ницше, Ф. Так говорил Заратустра. Книга для всех и ни для кого / Ф. Ницше ; пер. с нем. Ю. М. Антоновского. – Москва : Культурная революция, 2007. – 432 с.
14. Подкар, С. Б. Некоммерческий брендинг: опыт использования архетипов / С. Б. Подкар // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Сер.: Социальные науки. – 2007. – № 3. – С. 113–119.
15. Сартр, Ж.-П. Тошнота: пер. с фр. / Ж.-П. Сартр. – Москва : Республика, 1994. –  496 с.
16. Сартр, Ж.-П. Бытие и ничто: Опыт феноменологической онтологии / Ж.-П. Сартр; пер. с фр., предисл., примеч. В. И. Колядко. – Москва : Республика, 2000. – 639 с.
17. Серебрякова, Ю. В. Экзистенциальный кризис человека: от метафоры к понятию (опыт философствования С. Кржижановского, Ж.-П. Сартра и Ж. Лакана) / Ю. В. Серебрякова // Манускрипт. – 2017. – № 2 (76). – С. 174–178.
18. Шиловская, Н. С. Гуманизм, экзистенция и социальное / Н. С. Шиловская // Вестник Мининского университета. – 2013. – № 3 (3). – С. 6.
19. Хайдеггер, М. Время и бытие: Статьи и выступления: пер. с нем. / М. Хайдеггер. – Москва : Республика, 1993. – 447 с.
20. Ясперс, К. Разум и экзистенция / К. Ясперс ; пер. А. К. Судакова. – Москва : Канон+, Реабилитация, 2013. – 336 с.

Популярные статьи