Культурный брендинг Волгограда: условия и проблемы

Аннотация

В статье обобщен и систематизирован мировой опыт маркетинга культуры и искусства в брендировании городов с целью выявления необходимых условий для успешной культурной политики, направленной на конструирование позитивного имиджа города как культурного центра применительно к Волгограду. Описана сущность брендинга территорий и причины популярности данной практики в последнее время. Изучены механизмы выстраивания идентичности места с использованием локальных культурных ресурсов. Перечислены ключевые факторы эффективной культурной политики и основные трудности решения проблемы реновации военно-мемориального статуса Волгограда.

Ключевые слова

• культура
• город
• брендинг
• культурная политика
• региональная идентичность
• город культуры
• Волгоград
• culture
• city
• brand-building
• regional identity
• city of culture
• Volgograd
* нажмите на слово для перехода в поиск

Популярные статьи