Гендерные репрезентации в современном рекламном дискурсе

Аннотация

В данной статье рассматривается культурный аспект применения гендерных моделей в рекламной деятельности. Автор делает попытку их сравнительного анализа, выясняет их современные особенности, взаимодействие и, как следствие, их влияние на процесс гендерной самоидентификации и формирование (корректировку) соответствующей системы ценностных установок общества. Также в статье отмечается ряд фактов, связанных со злоупотреблением использования женского образа в рекламе как «универсального» метода привлечения внимания целевой аудитории.

Ключевые слова

• реклама
• гендерная идентификация
• маскулинность
• феминность
• полоролевые стереотипы
• гендерные модели массовой культуры
• ценностные характеристики
* нажмите на слово для перехода в поиск

Популярные статьи